IRO, es un anagrama de la palabra francesa para rey. Esta es la historia de dos hermanos Arik y Laurent Bitton que aprovecharon la oportunidad para convertir su nombre en un sello, y lo hicieron en menos de una década. Impulsados por el mismo deseo, construyen un guardarropa simple y fuerte, para sublimar todos los días a la chica cool, segura, despreocupada pero siempre fiel a sí misma.
Los fundadores estaban involucrados en el mundo de la música en ese momento: un cantante, un pianista y ambos guitarristas en Nueva York. De hecho, cuando tenían veintitantos años, los hermanos fundaron un sello musical llamado Crossman. Así que fue en un contexto de guitarras eléctricas e influencias del pop rock que nació IRO.
En la imagen: «Este minivestido estampado es a la vez fluido y divertido, la pieza perfecta para lucir en una noche de verano. Combínalo con tacones de tiras y tu look estará completo.»
